Jessie J và các ngôi sao phương Tây chinh phục thị trường âm nhạc Trung Quốc

Sau khi được chữa khỏi ung thư, Jessie J đã trở lại Trung Quốc biểu diễn, khẳng định sức hút tại thị trường tỷ dân này. Cô cùng nhiều nghệ sĩ phương Tây khác đang khai thác tiềm năng kinh tế lớn của ngành công nghiệp âm nhạc Trung Quốc, đối mặt với cả cơ hội và thách thức văn hóa và chính trị.

Ảnh: Nguồn The Guardian

Bối cảnh và sự trỗi dậy của thị trường âm nhạc Trung Quốc

Sau khi công bố khỏi bệnh ung thư, ngôi sao nhạc pop người Anh Jessie J (tên thật Jessica Cornish) đã có chuyến biểu diễn tại Trung Quốc vào ngày 29 tháng 5 năm 2026. Cô đã trình bày ca khúc "My Way" của Frank Sinatra và bài hát mới "California" (với phần lời được đổi thành "Changsha", thành phố nơi chương trình "Singer" được tổ chức). Sự trở lại này mang lại cảm giác "hoài niệm" cho Cornish, người đã giành chiến thắng trong chương trình tìm kiếm tài năng âm nhạc "Singer" của Trung Quốc vào năm 2018, một chương trình có thể thu hút hơn 20 tỷ lượt xem cho một tập.

Thị trường âm nhạc Trung Quốc đã chứng kiến sự phát triển vượt bậc. Từ vị trí thứ bảy trên bảng xếp hạng toàn cầu vào năm 2018, thị trường này đã vươn lên vị trí thứ tư, vượt qua Đức. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi hàng trăm triệu người hâm mộ trẻ tuổi, am hiểu công nghệ và một phần nhờ chính phủ thắt chặt chống vi phạm bản quyền, tăng cường bảo vệ và tiềm năng kiếm tiền cho các nhạc sĩ. Tuy nhiên, Alex Taggart, người sáng lập Isle Of, một công ty tư vấn âm nhạc, cho biết sau đại dịch COVID-19, ngành công nghiệp âm nhạc trong nước đã phát triển mạnh mẽ, khiến các nghệ sĩ quốc tế phải nỗ lực hơn nhiều để thu hút khán giả Trung Quốc.

Chiến lược và thành công của Jessie J cùng các nghệ sĩ khác

Jessie J chia sẻ rằng cô cảm thấy "được trân trọng" ở Trung Quốc và "thực sự nhớ việc mọi người chỉ lắng nghe". Cô cho rằng người hâm mộ Trung Quốc đặc biệt yêu thích những giọng ca thuần khiết và kỹ thuật thanh nhạc tốt, điều đã giúp cô được yêu mến tại đây. Một người hâm mộ Jessie J trên Weibo đã viết: "Ở Trung Quốc, mọi người nghĩ không ai trên thế giới có thể hát hay hơn bạn".

Nhiều nghệ sĩ phương Tây khác cũng đã tìm thấy thành công đáng kể. Ban nhạc nam Ireland Westlife đã biểu diễn tại Trung Quốc hơn 20 lần trong hơn hai thập kỷ, xây dựng một lượng người hâm mộ trung thành. Shane Filan, một thành viên của ban nhạc, cho biết sự ủng hộ từ khán giả Trung Quốc luôn khiến họ kinh ngạc. Năm 2023, Westlife đã gây ấn tượng mạnh khi trình diễn một bài hát hoàn toàn bằng tiếng Quan Thoại tại Vũ Hán và biểu diễn tại Gala Lễ hội Mùa xuân của Trung Quốc trước hơn 650 triệu khán giả vào năm nay. Ca sĩ Charli XCX cũng từng hợp tác với nhạc sĩ điện tử Trung Quốc Howie Lee để sản xuất phiên bản Quan Thoại của bài hát hit "Boys".

Những thách thức và rào cản văn hóa, chính trị đối với nghệ sĩ quốc tế

Việc biểu diễn tại Trung Quốc không chỉ dừng lại ở rào cản ngôn ngữ. Jessie J tiết lộ rằng các quy định về việc hiển thị hình xăm trên truyền hình đã được thắt chặt kể từ lần đầu cô xuất hiện trên "Singer" vào năm 2018 (chính thức bị cấm). Cô phải điều chỉnh trang phục để đảm bảo không hình xăm nào lộ ra.

Các nghệ sĩ cũng phải thận trọng với các vấn đề chính trị. Ye, nghệ sĩ trước đây được biết đến với tên Kanye West, đã hủy một buổi biểu diễn ở Đài Loan trước khi có chương trình bất ngờ tại đảo Hải Nam vào năm 2024, được cho là đã tạo ra 373 triệu nhân dân tệ (khoảng 41,2 triệu bảng Anh) doanh thu du lịch. Mặc dù là một nhân vật gây tranh cãi ở phương Tây, Ye chưa bao giờ công khai vượt qua "lằn ranh đỏ" của Bắc Kinh. Katy Perry từng bị cấm vào Trung Quốc sau khi mặc cờ Đài Loan làm áo choàng trong một buổi biểu diễn, nhưng sau đó đã được phép trở lại vào năm ngoái để thực hiện năm buổi diễn cháy vé, cho thấy sự linh hoạt của chính quyền Trung Quốc trước tiềm năng chi tiêu của người tiêu dùng.

Tác động kinh tế và triển vọng của thị trường giải trí Trung Quốc

Chính phủ Trung Quốc đang tìm cách thu hút thêm nhiều ngôi sao quốc tế để thúc đẩy nền kinh tế đang có dấu hiệu chững lại. Buổi diễn của Ye tại Hải Nam là một ví dụ điển hình về khả năng tạo ra doanh thu du lịch đáng kể. Các thành phố khác cũng nhanh chóng mong muốn tổ chức những sự kiện tương tự. Điều này cho thấy Trung Quốc, bất chấp những thách thức về kiểm duyệt và văn hóa, vẫn là một thị trường hấp dẫn và có tính chiến lược cao đối với các nghệ sĩ toàn cầu, đặc biệt là những người sẵn sàng thích nghi với các quy tắc và kỳ vọng của khán giả địa phương.